▲元隆雅图文创设计师、成都大运会“蓉宝”周边产品设计团队组长藏小珂

(资料图片)

“蓉宝”家族带给人们的惊喜，离不开一支年轻的设计执行团队。4月18日，记者采访了“蓉宝”周边产品背后的设计团队，揭秘“蓉宝”如何从一只熊猫到一个IP，从成都走向世界。

“蓉宝”很不同

赋予其独特的天府气质

“‘蓉宝’有天府之国的气质。”北京元隆雅图文化传播股份有限公司（下文简称：元隆雅图）文创设计师、成都大运会“蓉宝”周边产品设计团队组长藏小珂接受记者采访时说，“我们做过其他的‘IP’，也有很多大熊猫的形象，但是‘蓉宝’很不同。”藏小珂说，“蓉宝”的原型是大熊猫“芝麻”，作为成都大运会的吉祥物，它的主要创新点在于耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形态，火焰元素融入了成都的烟火气息，眼睛、五官和身上的Logo又体现出四川本土特色的川剧元素。

藏小珂透露，从2019年到现在，设计团队基于“蓉宝”的官方基础形象，衍生出的周边产品有上百款。

在这个过程中，藏小珂和她带领的设计团队多次到成都取材，感受风土人情、市井文化。为了挖掘人们喜欢的元素，赋予“蓉宝”更多亮点，他们参观了都江堰等景区，到访宽窄巷子、望江楼，参观环球中心、金融城等现代建筑区。设计团队成员们站在成都的土地上，感知成都的人文和烟火气息，探寻这座城市独有的文化魅力和历史渊源。

从“冰”到“火”

期待“蓉宝”出圈

作为2022年北京冬奥会的特许生产商与零售商，元隆雅图创作的一系列文创周边的产品火爆程度超出了所有公司成员的想象。在冬奥会期间，身边的人为了拥有一个吉祥物纷纷向他们求助，元隆雅图副总裁陈涛和同事们的手机来电不断。

陈涛表示，“冰墩墩”已经超出了吉祥物的范畴，成了一个顶流的IP。他表示，“蓉宝”会借鉴当时的经验。在营销和产品生产上，会在个别商品上做好充足的准备，满足广大消费者的需求。

“‘冰墩墩’和‘蓉宝’，一个是冰，一个是火，所以两个熊猫在设计的侧重上也不一样。”藏小珂表示，“我们想尽最大的努力让‘蓉宝’也能实现‘冰墩墩’那样的辉煌。‘蓉宝’非常可爱软萌，买到文创产品的消费者都觉得爱不释手，都非常喜欢。”

陈涛谈到，“蓉宝”作为大熊猫，可识别度很高。在他看来，当前，熊猫作为人们关爱和保护的“国宝”，市场和消费者对它的认可度会非常高。

文创搭起桥梁

向世界展示中国

为了更好地向世界介绍“蓉宝”，元隆雅图的设计团队开发了针对不同人群的文创产品。其中包括可爱的水壶、水杯类的产品以及“大肚杯”、火炬产品、钥匙扣等。

“蓉宝”的文创设计要跃然纸上，需要灵感的挖掘，从图纸转变为立体的实体物件，更需要在工艺和质量上把控细节。

元隆雅图产品设计师刘巨超透露，虽然在产品的开发过程中遇到了一些工艺制作上的困难，但经过多次测试，最终达到了非常好的效果。同时，当前的文创产品结合了一些新工艺，在未来会继续致力于可持续发展，尽可能地减少污染，实现重复利用，这也与大运会倡导的环保理念相符。

“冬奥会的成功，让我们觉得这种大型赛事是一个非常好的向全世界展示中国的机会。这次成都大运会能够让世界人民更加了解成都，认识成都。” 藏小珂说，“我们也很期待精彩的赛事，它是一场青春的盛会，我们也想参与其中。”

陈涛说，作为特许商品开发和成都大运会的一分子，希望“文创产品能起到桥梁作用，让更多人知道大运会，知道成都。”

成都商报-红星新闻首席记者 张炎良 实习生 牛秀敏 北京报道

原标题：从成都走向全世界，“蓉宝”会带来哪些新惊喜？

编辑：张烁 责编：董乐

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