“不用担心，Land Rover的绿色圆形车标会继续悬挂在路虎车型之上，就像心脏一样继续跳动，传承品牌的内涵精神，为捷豹路虎系列车型增添新的活力”。

(资料图)

袁月清，捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合市场销售和服务机构区域销售及市场副总裁，这个头衔略显冗长，某种程度也体现了他工作的繁忙与复杂。作为西区负责人，他覆盖的区域包含了西部的“9省1市”，33家经销商，而且是国产和进口一把抓，区域面积近500万平方公里。在此次采访中，就一些热点问题他给予了回答。

Land Rover徽章会继续悬挂在车型之上

近日捷豹路虎宣布正式更名为JLR，并发布了全新的企业LOGO。同时将Land Rover旗下的三大系列：揽胜、卫士、发现升格成为三个独立品牌，连同捷豹一起，成为并立的四大品牌系列。此举也被外界解读为：Land Rover不再作为一个独立品牌而存在，即将退出江湖。

在此次采访中我们也发现，媒体铭牌上的LOGO已经换成了JLR，而并非此前的捷豹路虎LOGO。那么Land Rover将何去何从呢？从采访中得知，经过七十多年的发展，Land Rover见证了路虎全地形能力发展的历史，某种程度已经超越了品牌的高度，成为一种全地形越野能力的徽章、象征和图腾。因此在未来的揽胜、卫士、发现三大系列的车型上，依旧将继续保留Land Rover的绿色圆形车标。只不过在官方的说法里，不再提“路虎揽胜”而是直接称之为“揽胜”，不再提“路虎卫士”而是直接称之为“卫士”，不再提“路虎发现”而是直接称之为“发现”。品牌独立后，揽胜将专注豪华，卫士将聚焦越野，发现聚焦多场景家用需求，而捷豹品牌依然将重心放在运动和驾驶乐趣，从而形成完全不同的区隔和细分用户人群。

和多数豪华品牌将LOGO放在前格栅正中间不同的是，Land Rover的绿色圆形车标一直是放在前格栅靠左的位置。为什么放在左边？“因为左边是我们的心脏，代表着最重要的位置，Land Rover就代表着一种品牌的信仰，一种品牌的内涵”，袁月清表示，“Land Rover的绿色圆形车标会继续悬挂在路虎的车型之上，就像心脏一样继续跳动，传承品牌的精神，为捷豹路虎系列车型增添新的活力”。

为中国市场打造专属个性化产品

在重庆车展上，捷豹路虎带来了专为中国市场打造的捷豹 XFL鎏金版，这款车是由中国和英国的设计造型中心一起开发，由中国团队在本土进行相关颜色调试，经过多轮颜色配方的匹配、验证和工艺打磨，采用全球首创的缎面哑光金属外观饰件，代替了以往的镀铬饰条，呈现出柔光色泽与细腻均匀的纹理。

袁月清表示，捷豹XFL鎏金版主要面向的群体是新晋社会菁英群体，这类群体在阅历丰富、事业有成的同时品味独特，又热爱彰显个性，希望能凸显出差异化。“在中国文化里，金是一种比较高贵的颜色，经过我们的调试，使之呈现出比较柔和的光泽，更加符合捷豹品牌的格调，同时辨识度又非常高”。

同时，捷豹 XFL鎏金版的推出也是捷豹路虎“In China，For China“战略的产物，袁月清表示捷豹XFL鎏金版的推出只是开始，未来将会有更多立足中国市场开发的新车型，更多倾听中国用户的声音，来满足中国消费者的需求。

稳步推进电动化战略

在捷豹路虎“重塑未来”的全球战略里，“品牌重塑”与“电动化”是齐头并进的两个抓手。在独立了四大品牌之后，捷豹路虎也将在电动化道路上加速前进。

目前捷豹路虎在全球范围内已经规划了三个电动化平台，分别对应路虎的大型车、路虎的中大型车，以及捷豹电动车，分别是MLA、EMA以及JEA。在今年下半年，一款电动大揽胜就将推出并开启预定。同时在揽胜旗下还将有一款新车将在2025年上市。捷豹品牌旗下，首款电动新车将是一款四门GT纯电产品，基于捷豹专属的电动化架构——JEA平台打造。2024年前，捷豹品牌将陆续披露更多新产品细节，并于2025 年正式上市。

如何传达“新现代豪华主义”？

在“9省1市”的西区市场， 袁月清表示“在总部的支持下，西区表现优异。目前在订单储备和交车方面，在全国四个大区中是领先的”。

在西区15家经销商集团、33家经销商门店组成的销售体系里，揽胜今年1-5月销量与去年同期相比增长了127%。路虎卫士一直 “供不应求”，整体交付同比增长63%，其中路虎卫士110车型较去年同期增长66%。另外，国产车型表现也非常出色，较去年同期增长10%；其中捷豹XFL和揽胜极光L表现亮眼，同比增长近20%。

在销量稳步增长的形势下，捷豹路虎也在思考如何向受众传递不一样的“新现代豪华主义”。 袁月清透露，上个月在贵阳，开设了西区第一家新现代豪华主义门店。“非常时尚、非常奢华，是一个体验高端产品的高端场所。目前涵盖卫士、揽胜、发现三大系列的产品“。袁月清强调，“最豪华的硬件、最豪华的软件，以及最豪华的产品系列，很好得体现了新现代豪华主义的内涵”。未来类似的新现代豪华主义门店也会在西安等城市开设，向受众具象传达捷豹路虎的品牌精神。

驾值观

在独立为四大品牌系列之后，捷豹路虎将产品和对应群体被梳理得更加清晰。揽胜系列代表金字塔尖，对应各个行业里的5%人群。路虎卫士的用户，更加崇尚诗和远方，定位豪华越野典范。发现系列定位多功能全地形SUV，兼具舒适性、多功能和全地形能力，是中产阶层的全能之选。而捷豹系列则聚焦运动、驾驶，独到设计、专属豪华以及卓越性能。四大品牌序列覆盖了30万-300万的价格区间。相比BBA，“英伦奢华、赛道基因、全地形”是捷豹路虎吸引中国用户的关键词，其产品也一直有着独特的品牌调性和功能体验，以及区别于竞争对手的用户人群。相信随着电气化和品牌焕新进程的推进，“新现代豪华主义”也将会在中国市场，引领捷豹路虎走出一条属于自己的品牌成长之路。

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